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手游市场规模扩大开发商开展平台化布局

2022-12-11 09:44字体:
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  近日,针对目前表现红火的手游市场,众多开发商和平台商都加快了布局。UC优视首席运营官朱顺炎在接受本报记者采访时表示,2013年手游市场的卡牌类游戏虽然火爆,但过剩危机也开始显现。而2014年,随着智能手机硬件平均水平的提高和4G高速无线网络的开始普及,主打流畅打击感和精美视觉效果的ARPG类手游有望异军突起,与此同时,整个手游市场也将进入一个全新的爆发期,“估计明年整体市场规模将超200亿。”

  据朱顺炎介绍,2013年移动游戏已经呈现出了爆发式增长势头,仅UC九游平台手机网游数量增长就是去年的3倍以上。“2012年底,UC九游平台接入的网游只有300款左右,而在今年年底,这个数字已经超过一千款。UC九游已是国内最大的安卓游戏联运平台。”因此朱顺炎预计,移动游戏市场规模明年有望继续翻倍增长,达到200亿元的水平。而在“钱景”利好的刺激下,身为平台商的UC九游在2012年的表现也颇为抢眼。据介绍,UC九游在2012年给合作伙伴分成达到了1亿元人民币,而2013年,UC九游的分成目标提升到了3亿元,目前已经提前完成。

  在对明年手游市场的持续爆发性增长给出乐观的预测之外,朱顺炎还表示,2013年在手游市场风靡的卡牌目前已经开始趋于饱和状态。据他介绍,UC九游平台10月数据显示,卡牌游戏在新游占比中已经高达38%,处于严重过剩状态。在这种情况下,朱顺炎认为以今年10月刚刚成为国内首款月营收过亿手游的《时空猎人》为代表的ARPG题材手游预计在明年会成为新的业内热点。“据UC九游数据显示,ARPG游戏的数量和收入都保持了很好的上升势头,且近期多款ARPG新作的质量和表现也很抢眼,极有可能带动ARPG游戏在2014年掀起新的市场旋风,2014年将是ARPG年。”朱顺炎称。

  除了在游戏题材方面认为明年ARPG将会走红之外,朱顺炎还表示随着游戏巨头纷纷布局版权,游戏品牌在市场竞争中的重要性逐渐显现。“具有强品牌的游戏或者擅长打造品牌的游戏将在明年占据市场主流。因此明年无论是厂商对于游戏品牌版权购买的投入,还是对于游戏品牌的预热和营销投入,都会大幅度攀升。像UC九游这样具有庞大游戏用户社区的渠道,也会在帮助游戏厂商前期预热、打造品牌方面给予支持。”不过朱顺炎同时也强调,大手笔的品牌营销之外,成功的游戏厂商也是在跟各大渠道积极进行联运合作,获取用户。“因此在2014年,我判断渠道的作用不会被营销取代。只有做到营销和渠道两手抓两手都要硬,才能在竞争中立于不败之地。”

  或许也正是因为对渠道支撑力量的看好,UC优视近来也展开了一系列平台化的布局。此次大会上,朱顺炎首次正式对外回应了此前“UC收购PP助手”的传闻:“UC和PP助手的整合已经接近尾声,本次整合将是安卓和iOS渠道的强强联合,双方将通力合作,打造更强大的应用发行平台和更强大的移动游戏运营平台。”

  公开资料显示,PP助手在iOS端用户达4000万,App日均下载量超过800万次。目前,PP助手的联运游戏月均营收近4000万,年营收超5个亿,联运游戏中有15款产品月收入超过百万。业内分析人士表示,PP助手作为iOS平台的强势游戏渠道加盟UC之后,可以与UC九游在iOS游戏发行上形成业务互补,帮助UC游戏业务实现安卓和iOS平台的强强联合,进一步巩固UC国内领先移动游戏平台的地位。

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